Woodrow Wilson valittiin uudelleen vuonna 1916 iskulauseella ”Hän piti meidät poissa sodasta”. Mutta vain kuukausi toisen virkakalenterinsa jälkeen, 6. huhtikuuta 1917, hän allekirjoitti sotailmoituksen ja Yhdysvallat liittyi ensimmäiseen maailmansotaan. Viikkoa myöhemmin hän aloitti idean myynnin yleisölle perustamalla yleisen tiedottamisen komitean.
Jotkut päivän parhaista kuvittajista loivat kuvankampanjoiden julkistamisosastonsa kautta ennennäkemättömän mainosjulisteen ikimuistoisista julisteista. Osa kyseisestä teoksesta on koottu näyttelyyn, jonka otsikko on ”Mainonnan sota: amerikkalaisten myynti ensimmäisestä maailmansodasta”, ja nyt esillä Smithsonianin kansallisessa historiallisessa museossa Washington DC: ssä.
Se sisältää joitain tuon julistekampanjan kestävimpiä kuvia, sekä joitain vähemmän tunnetuimpia, kuten yksi, joka julistaa ”Destroy This Mad Brute - Enlist”, joka näyttää raivoavan gorillan Kaiserin kypärässä ylittäessä Amerikan ja tarttumalla avuttomaan naiseen .
Ryhmästä tunnetuin on James Montgomery Flaggin kuva setä Samista, joka osoittaa suoraan katsojalle: "Haluan sinut Yhdysvaltain armeijalle."
Aseellisten joukkojen historian jakamisen kuraattorin David D. Miller III: n mukaan, joka järjesti näyttelyn yli museon kokoelmasta, näyttelijän juuret olivat brittiläisissä julisteissa, jotka juontavat muutama vuosi konfliktin alkuun. 600 julistetta.
"Tämä poseeraus oli luonnoksesta Lord Kitchenerilta, joka oli Ison-Britannian sotapäällikkö, joka teki samanlaisen", Miller sanoo. Kuuluisassa Yhdistyneen kuningaskunnan vuoden 1914 julisteessa Kitchener osoittaa sormellaan sanoen: "Britit haluavat sinut: Liity maasi armeijaan".
Kirchner-julistetta ei ole näyttelyssä, mutta toinen sen inspiroima kuvaa Englannin omaa Uncle Sam -maista hahmoa, John Bullia, Unionin Jackia hänen vatsansa yli, osoittaen katsojalle otsikolla ”Kuka puuttuu? Onko se sinä? ”Rohkaistakseen ilmoittautumiseen.
Flagg puolestaan "teki omakuvan itsestään siinä poseesissa ja lisäsi siihen partan ja valkoiset hiukset sekä Uncle Sam -puku", Miller sanoo.
Joten useimmista meistä Uncle Samista on kuvittaja Flagg, joka kuvittelee itsensä vanhempana mieheksi, jolla on valkoiset hiukset partassa. "Hän oli tuolloin paljon nuorempi mies, mutta vanhetessaan hän tuli paljon muistuttamaan" haluan sinua "-julistetta", Miller sanoo.
Alkuperäinen luonnos julisteesta, josta miljoonia on tehty, on näyttelyssä, mutta se on uusittava muutaman kuukauden kuluttua sen suojaamiseksi uusilta kevyiltä vaurioilta.
"Se on jo värissä muuttunut kauheasti, ja emme halua sen pahenevan liian paljon", Miller sanoo. "Punaisen, valkoisen ja sinisen sijasta se on tavallaan vihreää ja ruskeaa."
Erän toiseksi tunnetuin juliste on luultavasti Howard Chandler Christyn nuoren naisen muotokuva, joka näyttää silmäilevän kuin hän sanoo: “Gee !! Toivoisin että olisin mies. Liityin merivoimiin. ”
Christy tuli tunnetuksi ennen vuosisadan vaihetta piirustuksistaan Theodore Rooseveltista San Juan Hillin taistelussa, Miller sanoo. "Mutta Espanjan Amerikan sodan jälkeen hän sanoi:" Olen siitä kyllästynyt, keskityn kauneuteen ", ja hän teki luonnoksia ja muotokuvia naisista."
Jo tunnetuina Christy Girl -kuvista The Century -lehdessä, hän asetti naisen merivoimien rekrytointijulisteeseen, jonka uskottiin olevan yksi ensimmäisistä, joka yritti rekrytoida seksuaalisesti.
"Hauska asia siinä, että hänellä oli kaksi erilaista mallia, jotka värväsivät merivoimien julisteita ja molemmat naiset liittyivät merivoimien reserviin", kuraattori kertoo.
Naisten rooli korostettiin myös ensimmäisessä maailmansodassa, kun merivoimissa ja merijalkaväessä oli 13 000 naista; 20 000 armeijassa ja sairaanhoitajajoukossa ja lähes miljoona liittyä työvoimaan.
Yksi juliste, joka tukee YMCA: n maakuntakomiteaa edistämään maataloustyötä, julistettiin ”Tyttö maalla palvelee kansakunnan tarpeita”.
Muissa julisteissa kannustettiin ostamaan sotajoukkoja, annosta tai apua pakolaisille ja sotilaille.
Kaiken kaikkiaan se oli ”laaja myyntiyritys”, sanoo George Creel, joka johti yleisen tiedottamisen komiteaa.
"Emme kutsuneet sitä propagandaksi", Creel totesi muistelmassaan, "sillä sana saksalaisissa käsissä oli tullut liitetty vilpillisyyteen ja korruptioon. Pyrkimyksemme oli koko ajan opettavaista ja informatiivista, sillä meillä oli niin luottamus tapaukseemme, että tunsimme, ettei tarvita mitään muuta väitettä kuin yksinkertainen ja suoraviivainen tosiasioiden esittäminen. ”
Epäilemättä se oli tehokasta. Palvelulle asetetun 3 miljoonan lisäksi 2 miljoonaa miestä osallistui vapaaehtoisesti pyrkimyksiin, ja 24 miljardin dollarin sotajoukot kerättiin.
Poster blitz ei vain auttanut vahvistamaan tukea epäsuositulle sotalle, vaan myös osoitti, kuinka voimakas mainonta voi olla kokonaisuutena.
"Tuolloin ei ollut radiota tai televisiota, joten se oli ainoa tapa saada ihmisten huomio", Miller sanoo julisteista.
Ja 100 vuotta myöhemmin mainonta jatkuu yksinkertaisesti erilaisissa tiedotusvälineissä, hän sanoo.
"Istu alas ja katso koripallopeliä televisiosta. Näet kaksi tai kolme mainosta liittymään armeijaan, laivastoon tai ilmavoimiin", Miller sanoo. "He edelleen mainostavat."
”Mainossota: amerikkalaisten myynti ensimmäisessä maailmansodassa” on nähtävissä tammikuun 2019 välisenä aikana Washingtonin DC: n amerikkalaisen historian kansallismuseossa.
